Diseño de moda duradera con Sofia Snöborgs Tüll, directora de producción y sostenibilidad de ARKET

«Estamos comprometidos con la creación de un ecosistema que permita que los productos y materiales circulen con el máximo valor. Nuestros diseños están realizados para que los disfrutemos y usemos durante mucho tiempo, e incluimos una gama cada vez mayor de opciones recicladas», afirma Sofia Snöborgs Tüll.  

El enfoque de ARKET se ajusta a los tres principios de la economía circular de Ellen MacArthur Foundation, una organización sin ánimo de lucro que trabaja en educación, innovación empresarial y análisis para acelerar la transición a una economía circular: eliminar los residuos y la contaminación, hacer circular los productos en su máximo valor y regenerar la naturaleza, cambiando el enfoque de la extracción a la regeneración.

En el ámbito de la moda, esto implica el diseño de productos que se utilicen con mayor frecuencia (los servicios de reventa y reparación son fundamentales para prolongar la vida útil de nuestras prendas). También implica el uso de materiales reciclados y regenerativos. Nuestra visión es utilizar materias primas producidas mediante prácticas agrícolas regenerativas (rotación de cultivos, cultivo de cobertura, labranza mínima o nula, así como el uso de fertilizantes naturales), que ayudan a mejorar la salud del suelo.

Algunos ejemplos de este otoño son la lana NATIVARegen™, certificada por el Protocolo NATIVA™. Esta certificación engloba el bienestar animal, la gestión del territorio y del medioambiente, así como la responsabilidad social corporativa. Otro ejemplo son los productos Upcycled Down, rellenados de plumón y plumas recicladas procedentes de Re:Down®. Estos materiales, recogidos de textiles usados, se lavan y esterilizan a altas temperaturas sin utilizar productos químicos. 

«En ARKET, nuestro objetivo es aumentar la proporción de materiales reciclados posconsumo sin comprometer la calidad de nuestros productos. Al final de la vida útil de una prenda, ofrecemos a los clientes un sistema de recogida en nuestras tiendas. 

A través de nuestros socios de clasificación, las prendas recolectadas se clasifican en diferentes flujos según su estado y se reutilizan o reciclan. Los artículos que no encajan en estas categorías se eliminan de otras formas, dando prioridad a la incineración para la producción de energía».

A finales de 2022, lanzamos nuestro primer servicio de segunda mano como iniciativa local en nuestra tienda de Gotemburgo en Suecia. Un año más tarde, presentamos el ARCHIVO DE ARKET online, que ofrece un servicio de reventa actualmente disponible en Suecia y el Reino Unido. Estamos trabajando de manera activa en el desarrollo del ARCHIVO DE ARKET, con planes de expandirnos a otros países en 2025.

«El mercado de reventa está creciendo rápidamente, con la ayuda de la tecnología que agiliza las plataformas de intercambio entre iguales, lo que hace que la compra de pre-loved resulte casi tan sencilla como la compra de artículos nuevos. Ya hemos aprendido mucho sobre la reventa, y una idea clave radica en la importancia de cerrar la brecha entre las intenciones de los clientes de vender y comprar artículos de segunda mano y sus acciones. Se trata de hacer que la segunda mano resulte tan cómoda y atractiva como las compras tradicionales, al tiempo que se integra el servicio en nuestro negocio principal», asegura Sofia Snöborgs Tüll, y continúa:  

«También estamos probando otros servicios que mantienen los productos en uso. En otoño de 2023, lanzamos un servicio de alquiler de ropa para niños en el Reino Unido con Bundlee, que está en marcha y funciona bien.  Actualmente estamos explorando colaboraciones de servicios de reparación a través de la Ellen MacArthur Foundation». 

Visita ARCHIVO DE ARKET (actualmente disponible en el Reino Unido y Suecia)