Sleepers

Sleepers medgrundare och kreativa chef Nina Granerød, modedesigner och examinerad från Central Saint Martins, utvecklar varumärkets vision med ett estetiskt perspektiv som hon beskriver som modern nordisk minimalism. "Vi följer en "less-is-more"-strategi som är förankrad i nordiska designtraditioner", säger hon.  

"Rena linjer, en nedtonad palett och en avskalad estetik är avgörande. Vi älskar storstäder men vi trivs lika bra i strandorter eller avlägsna platser. Sleepers produkter är utformade för att passa båda ytterligheterna vilket gör det enkelt att växla mellan olika livsstilar."

"Grundidén till Sleepers växte fram under en surfresa i Sri Lanka 2001, där vi för första gången upptäckte flip-flops i naturgummi. Vi ville skapa ett alternativ till helsyntetiska flip-flops, med en modern, ren estetik som fungerar lika bra i staden som på stranden. Inspirationen kom både från vår bakgrund inom mode, och vår nära koppling till havet."

Skiftet mellan årstider och rörelse är centrala för varumärket. Medgrundarna Frode Grønvold och Tor Marius Engen delar bakgrund som professionella skidåkare, och växlar mellan skidåkning och surfing under vinter och sommar. För Nina Granerød formas relationen till havet av vinterbad, medan yoga och rörelse är en naturlig del av vardagen.  

”Våra modeller är enkla, moderna, bekväma och lekfulla”, säger Granerød. ”Jag tycker inte att flip-flops ska vara alltför seriösa. Vi måste lämna utrymme för humor.”