Współzałożycielka i dyrektorka kreatywna marki Sleepers, Nina Granerød jest projektantką mody i absolwentką Central Saint Martins. Odpowiada za kreatywną wizję marki w nordyckim stylu, który określa mianem nowoczesnego minimalizmu. „Kierujemy się zasadą »mniej znaczy więcej«, zakorzenioną w skandynawskiej tradycji projektowania” – wyjaśnia.
„Proste linie, stonowana paleta barw i minimalistyczna estetyka to podstawa. Uwielbiamy miasto, ale równie dobrze czujemy się w nadmorskich miasteczkach, jak i w miejscach całkowicie oddalonych od cywilizacji. Założeniem marki Sleepers jest dopasowanie się do różnych okoliczności, od uważnego, aktywnego życia po bardziej miejskie otoczenie”.
„Pomysł na stworzenie marki Sleepers narodził się w 2001 roku podczas surfingowej wyprawy na Sri Lankę, gdzie po raz pierwszy zetknęliśmy się z klapkami z naturalnej gumy. Chcieliśmy stworzyć prostą alternatywę dla syntetycznych butów, które sprawdzą się równie dobrze w mieście, jak i na plaży. Aby to osiągnąć, wykorzystaliśmy nasze doświadczenie w modzie i bliską więź z oceanem”.