A prima vista, si tratta dell'archetipo del sans serif europeo, caratterizzato da linee pulite e design minimalista. Tuttavia, questo font presenta anche qualità più "umanistiche", come le sottili variazioni di spessore della linea e le forme morbide e arrotondate delle lettere che contribuiscono a dare un senso di ritmo e calore, riflettendo la giocosità che è essenziale per il nostro lavoro.
Alcune delle sue caratteristiche uniche includono una lettera R sbilanciata, una K ondeggiante e un numero 5 schiacciato. Utilizzato con una sorta di approccio non branding su tutti i media e tutte le applicazioni, dalle insegne al packaging e alle piattaforme digitali, questo font mira a mettere in evidenza il prodotto e il contenuto al di là del nome ARKET.